Контент - это не дополнение SEO, а его главный инструмент. Такого статуса сложно было достичь технически со стороны Google, а вот сеошники давно и удачно наживались на несовершенстве поисковых механизмов. До сегодняшнего дня. Наравне с текстами и мультимедиа все более важную роль играют пользовательские сигналы - это крепкая связка опыта взаимодействия (UX), популярности контента в социальных сетях и модели поведения пользователей на сайте.

Об этом и многом другом читайте в нашем обзоре отчета компании Searchmetrics, которая подготовила белую книгу по актуальным законам выживания в Google.com.

Самое главное: «хорошая» активность маркетологов - это всегда работа на долгосрочную перспективу. Тогда как методы быстрого роста - «плохие», опасные и вообще ни к чему. В этом нет ничего нового, но повторение - мать учения, а глупые ошибки в погоне за трафиком совершают даже лучшие из нас.

Контент и семантика

Интересный факт: среднее число внутренних ссылок на наиболее успешных в поиске страницах - 130 шт.

SEO-заповеди контент-маркетолога: адекватная работа с ключевыми словами, естественное расширение семантического ядра и целостность каждой страницы, участвующей в ранжировании.

Как правило, аналитики Searchmetrics оценивали 30 ссылок по конкретному запросу (три страницы поиска) - этого более чем достаточно, чтобы получить объективные результаты. Успешные сайты отличаются монолитным и полезным контентом, который равномерно насыщен ключами из разных семантических групп. Сайт - это скорее интерактивная беседа с читателем, а не энциклопедическая статья. Как и в любой беседе, там есть место отступлениям и дополнительным смыслам (ключевым словам). Маркетологи должны использовать их, чтобы влиять на результаты поиска в зависимости от рекламных задач.

За последний год - по крайней мере, в английском интернете - популярны большие тексты (свыше 950 слов или 8000+ символов). Эти показатели могут варьироваться в зависимости от языка, однако тенденция четко указывает на превосходство «исследовательского» контента (in-depth articles). Если вы вспомните мою предыдущую статью, то такие материалы обладают еще одним важным преимуществом - их учитывает загадочный .

Медиафайлы - изображения, аудио и видео - повышают привлекательность контента и являются одним из главных факторов, стимулирующих социальные сигналы. При анализе лидеров поиска очевиден акцент на удобство чтения и восприятия информации: помимо верстки, форматирования и простой подачи текста, важную роль играет отсутствие рекламы (в т. ч. AdSense). Что касается содержания текста, незаменимыми инструментами для Рунета становится «Орфограммка» и подобные сервисы, которые позволяют редакторам и писателям очищать текст от ненужных элементов и оценивать его удобочитаемость по Флешу и Ганнингу .

• Существует четкая корреляция между качеством контента и его ранжированием в поиске. Главные факторы: и релевантность.
• Длина контента продолжает расти. Объемные - и, безусловно, качественные - материалы значительно повышают шансы на успех.
• Внутренняя структура сайта и перелинковка крайне важны для формирования оптимального пользовательского опыта. (Но, увы, остаются не самой приоритетной SEO-техникой.) Подробней об этом - в следующей главе.

Оптимизация страниц сайта

Интересный факт: URL страниц из первой десятки поисковой выдачи состоят в среднем из 36 символов.

Вообще, продуманная структура сайтов - это и начало, и конец современного SEO. В числе главных векторов: современные движки и технологии, на базе которых создан сайт; структура, одинаково удобная и для индексации сайта, и для навигации; мета-начинка страниц.

Отдельное внимание следует уделить скорости загрузки сайта (она также заметно выросла за последний год: нынешний стандарт - одна секунда против трех секунд, которые были приемлемы ранее). С другой стороны, одно из последних нововведений Google - защищенное соединение (SSL) как фактор ранжирования - пока что не испортит ваш рейтинг. А вот недостаток мета-тегов и заголовков H1-6 могут заметно ухудшить статус сайта.

• Скорость сайта решит судьбу вашего сайта еще до того, как вы успеете показать туз в рукаве.
• Ключевые слова в текстах все так же важны, что бы вам ни говорили контент-маркетологи, однако требования к их использованию значительно ужесточились.
• Мета-описания, структура статей и архитектура сайта в целом - главная парафия поисковых маркетологов.

Бэклинки и социальные сигналы

Интересный факт: в среднем 1718 доменов ссылаются на стартовую страницу каждого сайта в ТОП-10; 6% таких ссылок закрыты атрибутом nofollow.

Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования (со все большим акцентом на качество, а не количество). У популярных сайтов с проработанной ссылочной массой в анкорах все реже встречаются ключевые слова. Еще в прошлом году Google определился с пропорциями nofollow-ссылок, стоп-слов в анкорах и количества слов в текстах ссылок - и требования с тех пор практически не изменились.

Дела у соцмедиа продвигаются вяло: они, как и прежде, играют важную (порой - определяющую) роль для пользователей, а вот на ранжирование влияют крайне слабо.

В ТОП-10 поисковой выдачи на каждую страницу приходится в среднем 143 отметки +1, 36 пинов, 1690 сигналов из Фейсбука (лайки, комментарии и шеры) и 162 твита.

• Качество обратных ссылок остается крайне важным фактором, а вот завалить Google ворохом низкопробных бэклинков уже не получится.
• Количество ключевых слов в анкорах ссылок продолжает снижаться.
• Роль социальных сигналов снизилась по сравнению с прошлым годом. Google+ - абсолютный лидер поиска.

Плюсы и минусы сильного бренда

Политика Google по отношению к локальному бизнесу и небольшим брендам заслуживает уважения. Именно малый и средний бизнес зачастую захватывает топовые места в поисковой выдаче. В активе крупных брендов больше доменов, ссылок, упоминаний в СМИ - ну и что. Они все чаще уступают ТОП-1 своим более скромным конкурентам, а ТОП-2 - статьям из Википедии.

Это объясняется отчасти желанием Google заработать на своих сервисах, которые заточены под малый и средний бизнес, а отчасти тем, что бренды, по существу, менее поворотливы. Новые фишки значительно проще тестировать и быстрее реализовать, если у вас небольшая и эффективная команда.

• Похоже, в этом году монополист Google предпринял Крестовый поход против других монополистов.
• Это, в свою очередь, означает перспективы для малого бизнеса. И необходимость создания более гибкой SEO-политики - для тяжеловесов.

Фактор пользователя

Интересный факт: пользователи проводят в среднем 101 секунду на страницах из ТОП-10 поисковой выдачи. Показатель отказа таких страниц - 37%.

Поведение пользователей играет решающую роль при ранжировании. Главные (но далеко не исчерпывающие) факторы оценки: CTR, показатель отказов, и время, проведенное на сайте. Мы все говорим о том, что оптимизация пользовательского опыта - это хорошо и правильно, но многие ли из нас выкладываются на полную, чтобы обеспечить читателя всем необходимым?

Теперь - наконец-то - сайты, сделанные для пользователей, перестанут быть бонусом или конкурентным преимуществом. Это необходимость. И это именно то поле, на котором разные рекламные каналы живут в здоровом и продуктивном симбиозе. Где заканчивается контент-маркетинг и начинается SEO, а где - сугубо работа UX-специалистов? Сложно сказать. Да и незачем разбираться.

Ведь это и есть интернет-маркетинг.

Все значимые факторы ранжирования в одной инфографике (кликните по изображению, чтобы посмотреть оригинал в новом окне):

• В этом году ни у кого не должно остаться сомнений, что ключевой принцип поисковой оптимизации - это органичное использование всех доступных инструментов.
• Классные бэклинки и быстрый сайт, хоть и крайне важны, не позволят вам ранжироваться на первых позициях, если контент не удовлетворяет пользователя.
• Мы больше не сможем выхватить самые эффективные методики, влить туда весь бюджет - и перекрыть слабые стороны бизнеса.
• Нравится нам это или нет, Google стоит на своем: либо ты поможешь пользователю прямо здесь и сейчас - либо попросту не ранжируешься.

Компания Moz опубликовала результаты ежегодного исследования локальной выдачи Google, сообщает seonews.ru. Знаковыми событиями, повлиявшими на локальное ранжирование, стали запуск сервиса Google Мой бизнес и обновление алгоритма локального поиска Pigeon , произошедшие летом 2014.

Как сообщает Джон Мим, автор исследования, его формат был скорректирован с учетом результатов прошлых опросов. Так, в этом году нет разделения на десктоп и мобильные, карусели и карты, так как по результатам предыдущего года между ними не было выявлено значительных различий. Также количество оцениваемых факторов в каждой категории было ограничено 50 позициями.

Исследование разделено на 4 части:

1. общие факторы ранжирования;
2. специфические факторы ранжирования;
3. факторы, на которые повлиял алгоритм локального поиска Pigeon;
4. негативные факторы ранжирования.

Общие факторы ранжирования

Экспертам предлагалось оценить в процентах влияние восьми групп факторов на два основных вида локальных результатов (органическая выдача икарусели).

Факторы ранжирования, которые могут повлиять на позиции сайта в локальной выдаче (средние значения)

Факторы, которые могут повлиять на ранжирование в локальной выдаче (локализованная органическая выдача и карусель)

Специфические факторы ранжирования

Часть A. Респонденты выбрали 20 факторов (из 106), которые имеют наибольшее влияние на ранжирование в каруселях.

ТОП-20

1. Наличие физического адреса.

2. Соответствие указанной категории.

3. Наличие структурированных упоминаний в каталогах.

5. Название кампании, адрес и телефон на сайте соответствуют информации в Google Мой бизнес.

6. Название продукта / услуги в заголовке страницы в Google Мой бизнес.

8. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

9. Наличие верифицированной страницы в Google Мой бизнес.

10. Близость адреса, указанного на сайте, к месту, заданному в запросе.

11. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

12. Указание города в заголовке целевой страницы.

13. Количество отзывов в Google Maps.

14. Качество входящих ссылок на домен.

15. Упоминание местоположения в заголовке на странице в Google Мой бизнес.

16. Качество неструктурированных упоминаний (статьи в газетах, блогах).

17. Близость к местоположению других компаний отрасли.

18. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

19. CTR сайта.

Часть B. Из того же перечня (106 позиций) эксперты выбрали 20 факторов, влияющих на локальную выдачу.

ТОП-20

1. Название города в заголовке целевой страницы.

4. Качество внешних ссылок на домен.

5. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

6. Наличие физического адреса.

7. Качество структурированных упоминаний в каталогах.

8. Ключевые слова с названиями товаров / услуг в адресе сайта.

9. CTR сайта.

10. Название города в заголовках h1 / h2 на целевой странице.

11. Разнообразие внешних ссылок на домен.

12. Наличие структурированных упоминаний в каталогах.

13. Наличие названия города в большинстве заголовков страниц сайта.

14. Адрес, телефон и название компании, указанные на сайте, соответствуют информации в Google Мой бизнес.

15. Наличие ключевого слова, указывающего на местоположение, в адресе сайта.

16. Количество внешних ссылок.

17. Наличие ключевых слов, обозначающих местоположение, в анкорах внешних ссылок на целевую страницу.

18. Разнообразие ссылок на целевую страницу.

19. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

20. Качество неструктурированных упоминаний (посты в газетах, блогах).

Часть C. Участники исследования из предложенного списка выбрали 20 факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкурентном рынке для обоих типов выдачи (органической и карусели).

ТОП-20:

2. Наличие структурированных упоминаний.

4. Качество структурированных упоминаний.

5. Соответствие указанной категории.

6. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

7. Название города в заголовке целевой страницы.

8. Наличие физического адреса.

9. Количество отзывов в Google Maps.

10. Качество неструктурированных упоминаний (посты в газетах, блогах).

11. Количество упоминаний на локально-значимых сайтах.

12. Название компании, адрес и телефон на сайте соответствуют информации в Google Мой бизнес.

14. Название товара / услуги в заголовке страницы в Google Мой бизнес.

15. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

16. Количество упоминаний на сайтах подобной тематики.

17. CTR сайта.

18. Количество традиционных отзывов.

19. Общая частота появления отзывов (собственных и на сторонних ресурсах).

20. Наличие верифицированной страницы в Google Мой бизнес.

Факторы, на которые повлиял алгоритм Pigeon

Эксперты проранжировали факторы, влияние которых так или иначе изменилось после обновления алгоритма локального поиска.

ТОП-5 факторов, влияние которых усилилось:

2. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

3. Качество внешних ссылок на домен.

4. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

5. Наличие физического адреса.

ТОП-5 факторов, влияние которых снизилось:

1. Близость адреса, указанного на сайте, к месту, заданному в запросе.

2. Наличие физического адреса.

3. Наличие верифицированной страницы Google Мой бизнес.

4. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

5. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли.

Негативные факторы ранжирования

Эксперты выбрали характеристики сайта, которые могут негативно повлиять на позиции в Локальном поиске, и расположили их в порядке убывания «вредности».

ТОП-10:

1. Данные на сайте не соответствуют фактическим.

3. Несоответствие названия, адреса и телефона (телефон не соответствует региону).

4. Несоответствие названия, адреса и телефона в Google Мой бизнес.

5. Несоответствия адреса, указанного в Google Мой бизнес.

6. Вредоносный контент на сайте.

7. Название компании содержит слишком много ключевых слов.

8. Информация о нарушении предписаний Google на странице в Google Мой бизнес.

9. Наличие нескольких страниц в Google Мой бизнес с одинаковым номером телефона.

10. Отсутствие индексируемых данных о названии, адресе и телефоне компании в Google Адресах.

Таким образом, исследование показывает, что для локального поиска возросло значение поведенческих сигналов, в особенности CTR сайта, а также близость местоположения компании к пользователю. Возросло влияние авторитетности домена (с момента запуска алгоритма Pigeon в США) и отзывов.

Компания Яндекс приняла решение изменить систему ранжирования сайтов в выдаче, исключив учет ссылок на ресурсы. Это коснулось коммерческих запросов, как сообщили представители поисковика, в данном сегменте ссылки уже давно не играют важную роль.

Планировалось запустить новый механизм в начале 2014 года, но пока так и не заметили его полноценную работу. Как же будет происходить ранжирование сайтов в Яндексе 2014 без ссылок, как это скажется на продвижении?

Все ссылочные факторы теперь не эффективны?

Известны два вида ссылочных факторов – зависимые от запросов и независимые. , отключаться будет влияние по 50 факторов, которые зависят от запроса. Всего же их 130. Скорее всего, отключению подвергнется «релевантность по запросу».
Кроме того, у нас остаются еще и независимые от запросов факторы – тИЦ, вИЦ, качество и количество ссылок, история их образования и прочие. Поэтому, ссылочные факторы все же будут влиять на выдачу.

Что учесть в продвижении?

Особо сильно ничего не изменится. И так, уже давно, нужно работать, именно, над ресурсом, чтобы повысить его позиции.

Поэтому нам нужно:

Подтягивать техническую сторону – устранять ошибки, работать с robots.txt, пользоваться семантической разметкой и т.д.
Повышать качество контента.
Делать сайт более удобным и комфортным для посетителя.
Постоянно анализировать коммерческий сектор (цены конкурентов, доставка и т.д.).

А как же покупка ссылок, регистрация в каталогах? Это теперь неактуально?

Регистрацию в каталогах нельзя отбрасывать, она делается дешевле, чем закупка ссылок, считается более легальной, дает нам естественные ссылки. На счет покупки ссылок на биржах пока ничего не ясно, поэтому не стоит сразу их снимать. Нужно подождать и посмотреть результат, а после уже принимать решение.

Приветствую, читателей моего блога сайт. Сегодняшний пост информационного характера и посвящен раскрутке интернет-ресурсов на фоне информационной войны между ссылочными биржами и Яндексом.На различных Сео форумам можно прочитать кучу депрессивных сообщений, что произошла отмена ссылочного ранжирования Яндексом. Для многих эта новость стала настоящим шоком, ведь закупка ссылок становится бессмысленной тратой денег. Люди, которые долгое время успешно продвигали свои веб-проекты ссылками, попросту не знают, что делать дальше. Коснется ли их волна ссылочного нивелирования, что делать с ранее купленными ссылками? Эти вопросы не дают им покоя. Давайте постараемся разобраться, так ли плоха нынешняя ситуация, и как теперь продвигать ресурсы под Яндекс.

Итак, в начале декабря 2013 г. специалисты Яндекса заявили, что с 2014 года ссылочный фактор практически полностью исчезнет из поисковых алгоритмов формирования выдачи. Естественно, данное заявление распространилось среди вебмастеров со скоростью света и произвело фурор. Как можно отменять ссылочное ранжирование, если seo преимущественно только на нем и держится?! Что делать дальше? У большинства владельцев сайтов был ступор. Некоторые считали, что это началась холодная война между Яндексом и крупнейшими биржами ссылок.

Но здесь важно разобраться в нюансах этого заявления, ведь, как известно, именно в деталях прячется дьявол. По заявлению Садовского (начальника отдела web-поиска Yandex), ссылочные факторы будут поэтапно отключаться в разных тематиках. Первый удар на себя примет Московский регион. Таким образом, Яндекс решил на Москве протестировать новые алгоритмы, чтобы не нарушить общее качество выдачи. При этом на самом деле, заявление Садовского преследовало единственную цель – стать вирусной бомбой, которая бы заставила оптимизаторов забыть о ссылках и вспомнить о Директе (который, кстати, и приносит Яндексу основной заработок)! Многие так и поступили.

Прошло уже полгода после ввода данного алгоритма, но в построении выдачи практически ничего не изменилось! В целом, на построение выдачи влияют четыре большие группы факторов (поведенческие, внутренние, социальные и ). Отметим, что ссылочная группа давно уже утратила свою былую значимость, особенно в конкурентных тематиках. Многие оптимизаторы, воздействуя только на одну какую-нибудь группу факторов, вытаскивают свои запросы на первые позиции в слабо конкурентных тематиках. Поскольку легче всего воздействовать на ссылочную группу, на ней и останавливались. Другие же вебмастера воздействовали на внутренние факторы и получали ТОП опять-таки по мало конкурентным запросам. А вот высококонкуретные ключи даже в прошлом году нельзя было продвинуть без совокупности всех четырех групп факторов формирования. Данные факты заставляют нас всех впервую очередь задуматься о поддержании . Ведь, кто знает, что в голове у Яндекса.

Зачем Яндексу отмена ссылочного ранжирования? Прежде всего, для создания паники и привлечения (причем без особенных материальных затрат) большего количества пользователей Директа. Это также приведет к переделу рынка SEO между биржами ссылочного и поведенческого продвижения, причем последних станет больше. Однако качественные Трастовые не заспамленные ссылки все равно будут работать и дальше! На этом публикацию завершаю и предлагаю просмотреть видео по этой теме. А также мой , которые занимают верхние позиции в Яндексе по различным ключевым запросам.

И это случилось! Как было обещано Яндексом, он отменил ссылочное ранжирование. Давайте теперь отбросим панику и трезво глянем на суть проблемы и попробуем разобраться, как дальше продвигать без влияния на ранжирование ссылочного фактора. Вспомним прошлый обзор « » и глянем в глаза действительности. 12 марта 2014 года, как и было объявлено представителями Яндекс, ссылки были отключены. Но можете вздохнуть с небольшим облегчением, ссылки были отключены только для Москвы и только на определенные тематики. Так сказать, Яндекс запустил пилотный проект по отключению ссылок, попробовать, приживется ли бессылочное ранжирование или нет.

Ссылки были отключены для следующих тематик:

1. Продвижение сайтов и их разработка,
2. бытовая техника и электроника,
3. одежда,
4. здоровье,
5. отдых,
6. юридические услуги.

Ссылочное ранжирование осталось для всех остальных тематик. Но, по этим самым остальным тематикам никакой конкретики нет, остались только многоточия в выступлении представителя Яндекс, в принципе, для отключенных тематик подробностей не больше. Это своего рода лотерея, какая тематика не понравится Яндекс та и будет отключена.

При очередном апдейте Яндекс различий в поисковой выдаче между бессылочных запросов и запросов с ссылочным влиянием, заметить практически не возможно. Позиции изменились как по запросам бессылочного влияния, так и по категориям запросов, на которых осталось влияние ссылочного фактора.

Что теперь делать?

После таких событий у многих возникает логический вопрос, что дальше делать, если перестали работать ссылочные факторы на ранжирование сайтов? Давайте разберемся в этом. Многие эксперты считают, что ссылки, в том числе , работают, и будут работать, может, конечно не в такой форме, как мы привыкли их видеть.

Если посмотреть на цифры, которые приводят сотрудники сервисов по продвижению сайтов, то можно увидеть такую картину. Сайты, продвигаемые по высокочастотным запросам (ВЧ), которые находятся в ТОП 10 Яндекс имеют ссылочную массу в 1,34 раза больше, чем сайты находящиеся в не ТОПа. То же самое касается и сайтов со среднечастотными запросами, только разница составляет в 1,2 раза. Для низкочастотных запросов, количество ссылок сайтов, находящихся в ТОП в 1,5 раза больше чем у сайтов вне ТОПа Яндекс. Эти цифры приведены уже после отключения ссылочного влияния и очередного апдейта поисковой выдачи и это явно не совпадение. Просто одни не стали снижать бюджет на покупку ссылок, другие снижали планомерно, третьи отказались вообще от покупок ссылок и остались за пределами ТОП 10.

Продолжаем дальше. По словам тех же представителей, из базы в 300 тыс. запросов, видно, что запросы, находящиеся в ТОП 10 имели большее число ссылок, нежели запросы оказавшиеся за его пределами на момент отключения ссылочного влияния на ранжирование.

Не стоит забывать и о других поисковых системах, о том же Google. Он по-прежнему продолжает учитывать влияние ссылок на ранжирование сайтов, соответственно на местоположение сайта в поисковой выдаче, а значит и количество переходов с поисковой системы Google. А как известно, это положительно влияет на , на которые делает основной упор Яндекс. То же самое касается и других поисковых систем.

После всех перечисленных фактов и наблюдений можно сделать пару выводов:

1. Не стоит впадать в панику и отменять все ссылки, так как, если Яндекс отказался их учитывать, то остались еще множество других поисковых систем, пусть даже и не таких популярных, но трафик из них останется, а это в свою очередь улучшение поведенческих факторов.
2. В сложившейся ситуации не стоит злоупотреблять накруткой поведенческих факторов, можно попросту попасть в бан.
3. Или просто Яндекс продолжает учитывать ссылочное влияние и в этом случае все идет по-старому, и вы сами знаете что делать.

Как говорится, время покажет, но не стоит забывать, что нужно делать сайты для людей и оптимизировать их в первую очередь для людей, а потом для поисковых роботов, и тогда ваш сайт сам попадет в ТОП и будет вам счастью.

Всем удачи в продвижении, не смотря на все заморочки поисковых систем!!!

Видео с конференции IBC: Яндекс об отмене ссылочного влияния на ранжирование сайтов: